Hace 100 años que, en enero de 1921, la radio llegó a México con varios proyectos puestos en marcha como prueba de puesta en marcha y que con la ayuda de personajes como los hermanos Pedro y Adolfo Gómez Fernández en la planta baja del Ideal Teatro de Ciudad de México y la estación Constantino de Tárnava en Monterrey, que luego se llamaría XEH, se materializa en el país otro sueño de avance tecnológico, luego de una sangrienta y violenta revolución mexicana.
Por ello, la UNESCO celebra estos 100 años de la radiodifusión en México, destacando su papel a través del tema del décimo Día Mundial de la Radio (13 de febrero) “Nuevo mundo, nueva radio”, y pidiendo una reflexión sobre su utilidad, que Entre los que podrían destacarse están, combatir la desinformación y darle voz para responder a las necesidades de las comunidades y sociedades, por ejemplo, siendo uno de los medios que, por la movilidad y no requerir conexión a internet, se utilizó para fortalecer la la continuidad de los servicios de educación y de información en salud durante la actual pandemia de COVID-19, es decir, al ser un medio democrático, al alcance de todos, fue una herramienta más que útil.
Y para nadie es un secreto que pesimistas y alarmistas hablan cada vez más de que la radio lleva casi un siglo en una presunta crisis.
Primero se dijo que, con la llegada de la televisión, la radio tendría su fin y luego, con la llegada de internet, no faltaron detractores o futurólogos que pronosticaran su extinción.
Sin embargo, para sorpresa de muchos hoy es el segundo medio con mayor alcance entre los mexicanos con casi el 72% de los hogares, solo por debajo de la televisión abierta, que llega al 88%, y este año tras año se capta una inversión publicitaria de casi 7,000. millones de dólares, según la consultora EY.
Es importante mencionar la distribución de inversiones en publicidad en los medios para medir la importancia que sigue teniendo la radio, ya que aproximadamente el 65% corresponde a la televisión abierta, y la radio con un honorable segundo lugar participa con un 18%, en frente a la televisión de pago, que recibe sólo el 9% de la inversión, y la prensa, con el 5%.
Estos datos hablan de la gran importancia que hoy sigue teniendo la radio como medio de información donde la gente busca información, entretenimiento o busca un momento de comerciales y menciones de datos o personas importantes.
Hablemos ahora de los datos actuales sobre la industria de la radio que pueden dar al lector una mirada a la capacidad y la industria aún sólida.
Actualmente este gran medio cuenta con: 2.059 estaciones de radio, de las cuales 68,48% es para uso comercial, 16,42% para uso público, 10,49% para uso social, 3,98% para uso social comunitario, 0,63% para uso social indígena.
Me gustaría mencionar que el Día Mundial de la Radio 2021, gracias a UNESO, se articuló en torno a tres ejes temáticos:
Evolución. El mundo cambia, la radio evoluciona. Por ejemplo, la capacidad de resiliencia y sostenibilidad de la radio.
Innovación. El mundo cambia, la radio se adapta e innova. Nos invita a reflexionar sobre las adaptaciones de la radio a las nuevas tecnologías para seguir siendo un medio de referencia para la “movilidad”, accesible en cualquier lugar y para cualquier persona. Conexión.
El mundo cambia, la radio se conecta. Destaca el servicio que la radio brinda a nuestras sociedades, por ejemplo, ante desastres naturales, crisis sociales y económicas, epidemias, entre otras situaciones de emergencia.
Es por ello que esta colaboración también pretende dar algunas reflexiones sobre lo que ya están trabajando los grandes empresarios o directores de radio para evolucionar y mantenerse al día, con la incursión de las siguientes modalidades o mejoras, entre las que destacan las siguientes:
Web streaming, podcasting, publicidad digital, implementación de aplicaciones móviles, nuevas oportunidades de relación comercial, publicidad en otros medios, grabación y producción de spots comerciales de audio.
Seguramente algunas personas argumentarán que para que estas nuevas ideas de negocio sean fructíferas, serán más caras, necesitarán más personal y pagarán más salarios, sin embargo, gracias a la implementación de estas nuevas unidades de negocio se podrá obtener más beneficios que Actualmente vienen solo a través de la transmisión de publicidad en AM / FM, por lo que paulatinamente estas nuevas ideas de marketing se volverán sustentables y en el mediano plazo serán excelentes ideas para generar mejores ganancias.
Es una realidad que la competencia actual obligará a los ejecutivos de la radio a hacer mejores esfuerzos que en el pasado, ya que no bastará con hacer unas pocas llamadas para ver si los clientes quieren o no publicitarse en la radio.
Hoy, gracias a que existen muchos nuevos medios de comunicación, la batalla es más agresiva para ganar clientes y la creatividad no tiene límites, por ahora les dejo con la certeza de que la radio está al día y que las nuevas mejoras a ella y La combinación de medios y recursos será una combinación que, bien combinada, hará que este mercado sea cada vez más competitivo, uno de los más rápidos en adaptarse y no uno de los más fuertes.